Farmacia Tei şi Bebe Tei, două dintre cele mai puternice branduri din piaţa farmaceutică locală, trec printr-un proces de rebranding şi îşi schimbă identitatea vizuală sub umbrela Grupului Tei, care include cele două entităţi. Motivul rebrandingului este de a consolida poziţia grupului în piaţă, cele două companii având afaceri cumulate de 1,5 miliarde de lei. „Privind spre viitor, pregătim cel puţin 3 deschideri noi pe an, deschideri de locaţii de dimensiuni mari, model pe care l-am inaugurat în urmă cu aproape 10 ani, dar şi o extindere anuală a portofoliului de produse cu cel puţin 15%.”
Contextul general al brandurilor în cadrul grupului Tei
Observând un trend ascendent în zona de îngrijire copii, dar şi din dorinţa de a răspunde tuturor nevoilor familiilor, primul magazin Bebe Tei a fost inaugurat pe Bulevardul Lacul Tei din Bucureşti în noiembrie 2011, iar în 2014 s-a desprins conceptul Bebetei din Farmacia Tei. Apoi, Bebe Tei a crescut ca spaţii mari cu o gamă de peste 20.000 de produse, de la dermatocosmetice, produse pentru igiena orală, hrană sănătoasă, produse naturiste şi până la puericultură sau jucării. Farmacia Tei numără 8 locaţii fizice în Bucureşti, Ilfov şi Constanţa şi are, bineînţeles, site-ul de e-commerce www.farmaciatei.ro. Bebetei, la rândul său, oferă 6 magazine fizice în Bucureşti şi unul în Constanţa. Farmacia Tei există din 1992, iar logoul păstrează o legătură cu vechile rădăcini, în timp ce schimbarea de identitate vizuală marchează un prim rebranding sub umbrela grupului.
Detalii despre rebranding
„Cum arată noul brand Tei? Rebrandingul Farmaciei Tei şi al magazinelor Bebe Tei include sloganul ”Tei. Şi ce trebuie, şi ce vrei”.” Elementul grafic principal din logo-ul grupului Tei, litera “T” din logo, are rolul de a releva ideea de umbrelă. „Farmacia Tei şi Bebe Tei vor continua să investească în pregătirea specializată a consultanţilor din locaţii pentru a oferi cea mai bună experienţă de cumpărare”, a spus Irina Ciubotaru, co-fondator Bebe Tei Investments Group.
În ceea ce priveşte structura operaţională, Farmacia Tei operează 8 locaţii fizice în Bucureşti, Ilfov şi Constanţa, iar Bebe Tei are 6 magazine în Bucureşti şi unul în Constanţa. De asemenea, ambele entităţi exploatează online-ul: Farmacia Tei are site-ul propriu, iar Bebe Tei deţine bebetei.ro, asigurând aceeaşi gamă de produse la aceleaşi preţuri ca în magazine. În ultimii ani, lipsa medicamentelor sau discontinuităţile din piaţă au făcut ca pacienţii să meargă din farmacie în farmacie pentru a cumpăra toate medicamentele pentru tratamente, motiv pentru care noile concepte se concentrează pe un singur drum de achiziţie, atât online, cât şi offline.
Evoluţia portofoliului şi paşii de creştere
La nivel de portofoliu, Bebetei oferă o gamă extinsă, cu peste 20.000 de produse, iar Farmacia Tei a început cu un model de magazin cu dimensiuni mai mici, apoi a evoluat spre conceptul multilevel în 2014, cu livrare în Pachetomat în 2016. Privind viitorul, se estimează deschiderea a cel puţin trei noi locaţii pe an pentru grupul Tei, cu extinderea anuală a portofoliului de produse cu minimum 15%, precum şi consolidarea prin proiecte de automatizare. În ceea ce priveşte cifrele, Farmacia Tei a încheiat 2021 cu vânzări de 872 de milioane de lei, iar Bebetei cu 444 de milioane de lei.
Fraţii Pavăl au intrat în structura grupului Tei prin Pavăl Holding, care a achiziţionat o participaţie de 30% în cadrul grupului Tei, în timp ce fondatoarea Farmacia Tei, Roxana Maftei, rămâne în funcţia de general manager al lanţului, păstrând controlul în cadrul afacerii. Această schimbare a acoperit şi extinderea în oraşe din provincie precum Braşov, Craiova sau Timişoara, cu planuri de recrutare şi deschideri noi în oraşe precum Timişoara, Galaţi şi Focşani.
Compararea structurii celor două branduri
Farmacia Tei este axată pe medicamente OTC, produse de îngrijire personală şi o politică online strictă, cu livrare în mod selectiv şi filtre pentru aprobarea farmacistului în cazul produselor OTC, respectând necesitatea consultării unui farmacist pentru eventualele contraindicaţii. Bebetei, prin contrast, reprezintă spaţii mari cu o ofertă de peste 20.000 de produse, de la dermatocosmetice la puericultură, jucării, produse bio, naturiste şi alimente sănătoase, adresându-se în special familiilor cu copii, dar acoperind şi segmentul mamei şi al îngrijirii personale.
Din punct de vedere al marketplace-ului, online-ul reprezintă aproximativ 18% din cifra de afaceri, iar logica de achiziţie a fost adaptată în vederea asigurării unei experienţe de cumpărături prompte, simple şi eficiente, cu riscuri reduse de retur. În cazul situaţiilor de cumpărături online, filtrele și condiţiile sunt prevăzute clar în secţiunea de coş pentru a evita eventuale neînţelegeri în timpul procesului de achiziţie.
Analiza competitorilor şi dinamica pieţei
Pe piaţa românească, cei mai mari jucători consumaţi la nivel naţional includ Dr.Max/Sensiblu, Catena, Dona sau Help Net, fiecare cu sute de unităţi la nivel naţional. În această imagine, Farmacia Tei şi Bebetei îşi regăsesc locul ca două branduri cu potenţial ridicat de expansiune, pornind de la un model mixt de retail offline-online, cu deschideri planificate în oraşe mari şi oportunităţi de consolidare a ofertei. În România există aproximativ 8.300 de farmacii, iar 62% din populaţie practică automedicaţia, ceea ce accentuează nevoia de consultanţă farmaciştilor şi de servicii complete în benzile de retail farmaceutic.
Implicatii pentru consumatori si comunitate
Pentru pacienţi, extinderea reţelei şi consolidarea identităţii vizuale sub umbrela Grupului Tei înseamnă posibilitatea de a acoperi mai multe nevoi printr-un singur drum, cu oferte pentru bebeluşi, copii şi adulţi, în locaţii diverse şi prin canale online. Pentru familii, se menţine promisiunea de preţuri corecte, empatie şi orientare spre nevoile comunităţii, aspect susţinut de declaraţiile fondatorilor şi de strategia de extindere a reţelei.
În aplicaţia practică, deschiderile planificate pentru 2023 şi ulterior sunt menite să consolideze poziţia de lider în segmentul de îngrijire familii, în timp ce segmentul pharma continuă să se adapteze la o piaţă în schimbare rapidă, cu nevoi crescute de servicii integrate.
Accesibilitatea online şi prezenţa fizică
Site-urile Farmacia Tei şi Bebetei asigură acoperire naţională prin opţiuni de comandă online, transport şi livrare în diferite moduri, inclusiv livrare la domiciliu, Pachetomat sau ridicare în punctele de livrare. În acelaşi timp, reţeaua de magazine fizice asigură acces direct la servicii şi consiliere, consolidând în final experienţa de cumpărături a clienţilor.
| Brand | Locații fizice | ||
|---|---|---|---|
| Farmacia Tei | 8 locații (București, Ilfov, Constanța) | farmaciatei.ro | Medicamente OTC, produse de îngrijire |
| Bebe Tei | 6 magazine în București, 1 în Constanța | bebetei.ro | Îngrijire copii, mamă, dermato-cosmetice, puericultură |
Perspective viitoare
Planurile includ extinderi în oraşe mari, cu deschideri noi în metropole precum Timișoara, Galați și Focșani, precum și consolidarea modelului de operațiuni prin investiții în automatizare. În final, rebrandingul marchează o mutare strategică pentru a alinia valorile celor două branduri sub o identitate comună, menținând în același timp diferențele de portofoliu și publicul țintă.
tags: #farmacia #tei #e #aceeasi #cu #bebe
Postări populare:
- Descoperirea și măsurarea sarcinii electronului: concepte cheie și contexte istorice
- Ghid pentru alăptarea bebelușului prematur: cum să începe și ce să aștepți
- Corometrics 170 în obstetrică: evaluarea performanțelor monitorizării cordului fetal
- Ginecologul Dr. Gabriela Ionescu
- Ginecologie în Iași: servicii la centrul civic și abordări actuale